เมื่อปีที่แล้ว NFL มีรายได้จากการสปอนเซอร์ 1.88 พันล้านเหรียญสหรัฐ โดยหมวดหมู่เกม/การพนันเป็นหนึ่งในหมวดหมู่ที่มีรายรับสูงสุด ในกลุ่มนั้น Caesars Entertainment (NASDAQ: CZR) เป็นผู้นำ
ในช่วงฤดูกาล 2022 ซึ่งจะสิ้นสุดลงในวันอาทิตย์ด้วยการแข่งขัน Super Bowl ในฟีนิกซ์ บริษัทเกมคาสิโน ลอตเตอรี และผู้ให้บริการพนันกีฬา จ่ายเงิน 260 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับข้อตกลงสปอนเซอร์ของ NFL ตามหลังเฉพาะบริษัทเทคโนโลยีที่ 395 ล้านเหรียญสหรัฐ ตามหลังบริษัทเทคโนโลยีเท่านั้น ตามหลัง Caesars ที่ 395 ล้านเหรียญสหรัฐ
ฐานข้อมูลข่าวกรองสปอนเซอร์ของ IEG (SID) ระบุว่าในช่วงแคมเปญ NFL ปี 2022 มีเพียงสี่บริษัทเท่านั้นที่ใช้จ่ายกับการสปอนเซอร์ของลีกมากกว่า Caesars บริษัทเหล่านี้ได้แก่ PepsiCo, Anheuser-Busch InBev, Verizon และ Microsoft ผู้ให้บริการ Harrah’s เป็นบริษัทเกมเพียงบริษัทเดียวใน 10 อันดับแรก
การสปอนเซอร์ของ NFL มีหลากหลายรูปแบบ โดยตัวอย่างที่เปิดเผยและมีราคาแพงที่สุดตัวอย่างหนึ่งคือสิทธิ์ในการตั้งชื่อสนามกีฬา ในปี 2021 Caesars ได้เลือกช่องนั้นด้วยการซื้อสิทธิ์ในการตั้งชื่อ Superdome ในนิวออร์ลีนส์ ถือเป็นการตัดสินใจที่สมเหตุสมผลเมื่อพิจารณาว่าบริษัทนี้บริหารโรงแรมคาสิโนในเมืองนั้นและเป็นหนึ่งในผู้ประกอบการด้านเกมที่ใหญ่ที่สุดในลุยเซียนา
บริษัทเกมอื่นๆ อาจเข้าร่วมกับ Caesars
Caesars ไม่ใช่บริษัทเกมเพียงแห่งเดียวที่มีสิทธิ์ในการตั้งชื่อสนามกีฬา NFL Hard Rock International มีสิทธิ์ที่เทียบเท่ากับ Hard Rock Stadium ใน Miami Gardens ซึ่งเป็นสนามเหย้าของทีม Miami Dolphins ซึ่งอยู่ห่างจากสำนักงานใหญ่ของยักษ์ใหญ่ด้านเกมของชนเผ่าเพียงไม่กี่ไมล์
นอกจากนี้ ยังมีการคาดเดาว่าเมื่อ Buffalo Bills เปิดสนามกีฬาแห่งใหม่มูลค่า 1.4 พันล้านเหรียญสหรัฐในตอนเหนือของรัฐนิวยอร์ก บริษัทเกมอาจแสวงหาสิทธิ์ในการตั้งชื่อสถานที่นั้น มีโอกาสอื่นๆ เกิดขึ้นทั่วทั้งลีก เนื่องจากบริษัทบางแห่งต้องการประหยัดเงินสำหรับการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเศรษฐกิจอ่อนแอลง
บริษัทเกมยังมีพื้นที่มากมายในการเพิ่มการสนับสนุนในลีกกีฬาในประเทศที่สำคัญอื่นๆ ไม่ว่าจะเป็นในสนามกีฬาหรือที่อื่นๆ คาสิโนและสปอร์ตบุ๊คไม่ได้อยู่ในอันดับห้าอันดับแรกสำหรับรายได้จากการสนับสนุนที่สร้างโดย NBA หรือ Major League Baseball (MLB) ตาม IEG
เหตุผลส่วนหนึ่งอาจเป็นเพราะผู้ประกอบการสปอร์ตบุ๊คออนไลน์ให้ความสำคัญกับผลกำไรมากขึ้น นักลงทุนไม่รู้สึกทึ่งกับข้อตกลงสิทธิ์ทางการค้าและการตั้งชื่ออีกต่อไป พวกเขาต้องการให้บริษัทเกมเน้นที่การใช้เงินทุนอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
ช่องทางการสนับสนุนอื่นๆ
นอกเหนือจากการนำแบรนด์มาใช้กับสนามกีฬาและสนามกีฬาแล้ว ยังมีวิธีอื่นๆ อีกมากมายที่บริษัทเกมจะใช้เพื่อสร้างการรับรู้ทางการตลาดกับลีกและทีมระดับมืออาชีพ
ในลีกใหญ่ๆ ของสหรัฐอเมริกา บริษัทเกมหลายแห่งเป็นพันธมิตรคาสิโนและสปอร์ตบุ๊คอย่างเป็นทางการของลีก สนามกีฬา และทีม นอกจากนี้ยังมีความคิดสร้างสรรค์ที่เกี่ยวข้องกับความร่วมมือเหล่านี้ด้วย
ตัวอย่างเช่น เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา Boyd Gaming ประกาศว่าตอนนี้เป็นพันธมิตรคาสิโนในท้องถิ่นอย่างเป็นทางการของ Allegiant Stadium และ Las Vegas Raiders ผู้ดำเนินการ Aliante เข้าร่วมกับ Caesars Entertainment, MGM Resorts International และ Wynn Resorts เช่นเดียวกับ San Manuel Band of Mission Indians of California ในคลับ Founding Partners ของสนามกีฬา
